8月26日3 分鐘向百年愛馬仕學習品牌年輕化品牌是無形的資產,需要經過長時間淬煉後,藉由消費者對品牌的聯想所反映出的感知。 品牌年輕化成為勢在必行,多品牌朝著一個方向變革,當品牌無限趨同卻丟失了自己原有的核心競爭力,消費者就沒有購買其品牌的理由。 時尚品牌的回春(Brand...
6月2日6 分鐘外國媒體如何看6歲的臺北時裝週今年 (2023) 3月20日起,台灣宣布COVID-19輕症免通報、免隔離,相關防治措施同步放寬,終於迎來法國、德國、英國、中東、日本、香港等10幾位國際媒體,實體參與3月下旬所舉辦的2023 FW臺北時裝週。(註: 2022 SS已有少數外媒來台)...
4月1日4 分鐘 從情境劇場到香氛密室 沉浸式故事體驗在急匆匆的日常中,稍停,想像自己在一齣戲劇中,與主角互動共創劇情,是多麼的有意思! 體驗行銷當道,情境劇場給了品牌或商品更人性、更融入的敘事平台,演員的腳本與觀眾的真實互動,讓商業銷售與接觸式的香氛活動,化為聲音、行為與互動與身歷其境的體驗。 大腦拒絕不了的…感官刺激...
3月12日5 分鐘捨棄千五萬粉絲,Bottega Veneta後悔了嗎?1. @bottegaveneta 此帳戶不存在 2021年1月5日,義大利奢侈品牌Bottega Veneta一夜之間在毫無預警下清空了品牌所有的社交媒體帳號,包括Instagram、Facebook、Twitter及微博,等同與近千五萬名粉絲來個決絕的告別。...
2022年12月1日5 分鐘奢侈品牌「直播」的兩難!一向充滿距離感且走高端路線的一線奢侈品牌,與接地氣且節奏快速的直播結合是什麼樣?疫情時代下,不少奢侈品牌紛紛揭開自己的神秘面紗,開創品牌直播新篇章。但奢侈品牌走直播路是自貶身價,還是殺出一條全新的血路呢? 奢侈品大牌經營模式...
2022年11月28日4 分鐘領跑新式茶飲,俘獲萬千少⼥,「奈雪的茶」究竟有什麼魅⼒?2015 年 11 ⽉奈雪的茶在深圳橫空出世,以「⼀杯好茶⼀⼜軟歐包,在奈雪遇⾒兩種美好」的獨特雙品類模式在競爭激烈的奶茶市場中崛起,收割了⼀眾年輕⼥性的芳⼼。2021 年 6 ⽉「奈雪的茶」正式在⾹港上市,成為「新式茶飲第⼀股」,吸引了各界投資者的⽬光。短短 6...