來自METAVERSE的數位虛擬KOL - AYAYI,可以走多遠?


作為中國首位超寫實數字人,數位虛擬KOL - AYAYI「出道」後迅速走紅網路,獲得LV、Guerlain等一線品牌的青睞。在METAVERSE的熱潮之下,對Z世代有高度興趣的超寫實數字人或將重寫品牌代言合作佈局? 擁有炫目科技外皮卻失去情感連結的虛擬人,真的可以走得遠嗎?


銀髮少女身分之爭


「Hi,第一次見面,你的眼裡是怎樣的我?」2021年5月20日,一位名為AYAYI的神秘銀髮少女在社交平台「小紅書」發出這樣一則貼文,帶著「潮流入侵計畫」的hashtag正式出現在公眾的視線中。

短短幾天,這位擁有精緻面容的少女憑借一張正臉照,在小紅書獲得了超過五萬個粉絲的關注。如果說,AYAYI的美貌是吸引數萬人為她按讚的原因,那麼她真實的身分則是讓追隨者們更迫切想要揭開的謎底。

「姐姐是AI嗎?」一位粉絲簡短的提問道出了許多人的心聲。面對完美到近乎失真的AYAYI,有人用「看不到靈魂」表達自己的懷疑,有人試圖從瞳孔和髮根尋找她只是虛擬人的證據。但也有人直言,AYAYI身在日本,是真實存在的人。持續不斷的爭議刺激著大家的好奇心,也為AYAYI帶來了更多的關注和熱度。一個多月後, AYAYI發文稱自己是來自METAVERSE (元宇宙) 的數位虛擬KOL,所有的猜測終於終止。


進擊品牌傳播的超寫實數字人

相比起二次元概念中的虛擬偶像,METAVERSE概念中的超寫實數字人擁有更接近於真人的形象,皮膚質感的還原度也更高。作為中國第一個超寫實數字人,AYAYI的出現引起了一線品牌的關注。

「出道」不久的AYAYI不僅與Guerlain、LV合作,還受邀打卡迪士尼活動和第十六屆福州路文化週。2021年中秋節前夕,AYAYI還「入職」阿里巴巴,以數位主理人的角色開啟天貓的METAVERSE。


其實早在AYAYI之前,全球就已有不少活躍的數位虛擬KOL。例如來自美國的Lil Miquela和來自日本的Imma、Liam,都是全球數位虛擬KOL大家庭中的一員。與真人偶像、KOL相比,數位虛擬KOL擁有更完美、更可控的外表和性格,和品牌的配合及連結程度更高,「人設崩塌」等風險也得以規避。

此外,充滿科技感的METAVERSE和數位虛擬KOL也能夠迎合年輕人的喜好,配合例如GUCCI、Prada等品牌早已佈局的VR試穿、3D虛擬時裝秀等數字產品,數位虛擬KOL無疑能為這些瞄準新興年輕市場的品牌提供又一吸睛點。




「AYAYI們」終將取代真人偶像嗎?


如今,無數人正見證著數位虛擬KOL短暫而迅速的成功,但熱潮背後的危機也不容忽視。2021年6月,中國數位虛擬KOL 「翎Ling」在小紅書發布一篇筆記稱Gucci口紅「滋潤不乾」,引起爭議以致刪除貼文。許多人認為,無法真實體驗護膚品的虛擬人物「帶貨」是一種欺騙行為。同樣地,AYAYI的發展也並非一帆風順。粉絲們始於顏值的熱愛正在「顏值起伏隨建模師心情」、「特效一天比一天敷衍」的質疑聲中消減,還有人因為她不是真人、「看不到靈魂」而倍感失望。

橫空出世的數位虛擬KOL正以他們不可替代的優勢衝擊著品牌代言佈局,但仍面對許多挑戰。首先,其幕後團隊更替可能會導致形象不連貫,不論是數位虛擬KOL的形象建模還是性格塑造,都需要由專業的技術與運營團隊支持。而數位虛擬KOL本身是虛擬概念,沒有自我認知與認同,更沒有形象塑造的話語權,比起真人偶像和KOL,其幕後團隊反覆運算造成形象不連貫的風險更大。


其次,情感連結弱的問題同樣不容忽視。真人不會完美,但放棄陰暗面的同時也意味著放棄陽光,將立體的人變為平面上的紙片人。虛擬人如何建立不僅僅依賴於新鮮感的長久情感連結,是需要技術和人文關懷共同解決的問題。此外,商業模組單一化也是數位虛擬KOL需要面臨的挑戰之一。目前數位虛擬KOL仍受限於社交帳號運營的變現方式,如何更廣泛地像真人一樣參與到更多的傳播活動中,打造更有沈浸感的虛擬社交體驗,仍須突破。


長遠來看,數位虛擬KOL對品牌代言合作佈局的影響力不應僅侷限於與真人偶像、KOL的博弈關係,而是其背後METAVERSE強大的科技意義。數位虛擬KOL的價值終歸要回到與人的溝通和連結,帶著對人的尊重與關懷,這些來自METAVERSE的數位虛擬KOL才能走得更遠。