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好萊塢名人也追的瑜珈「時尚」!

瑜珈,來自於印度遙遠的時空,經過西方商業文明的洗禮並結合了運動與健康產業的風潮,上媒體的催化,終成一股流行的時尚,再經過名流的加持,更渲染上重重的奢華韻味。


瑜珈文化歷程

「瑜伽」起源於古印度,擁有著數千年的歷史,是一種透過調身「體式法」、調息「呼吸法」及調心「冥想法」的練習,達到身心靈合一,是一套修身養心的方法。瑜珈一系列的練習,保有悠久的歷史文化故事及傳承,而在多位知名瑜珈士們的推廣下,則由一位印度哲學家斯瓦米.維帷卡南達 (Swami Vivekananda) 法號辨喜,在印度境外傳授瑜珈,現在普遍觀點認為在 1893 年辨喜的美國之行,是將印度瑜珈傳統傳播到西方世界的重要事蹟,而 1899 年辨喜在美國紐約成立吠檀多協會,至今仍活躍,持續推廣瑜珈修行的文化與練習。


近代瑜珈興起

根據《哈佛健康雜誌》(Harvard Health Publishing)指出,美國的瑜珈學習者從 2012 年的 2040 萬人增加至 2016 年的 3600 萬以上。近年來,在媒體的推播以及名人的加持下,例如:好萊塢影星鋼鐵人小勞勃道尼 (Robert Downey Jr.) 曾在公開受訪時說:「練習瑜伽之後,將不再處於一片荒蕪的黑暗之中,你會知道自己該如何前行。」他能夠成功戒毒,一部份也是靠著練習瑜伽,影響著從內而外的身心狀態;國際超模 Miranda 也曾在受訪時說:「自己每天都會練習半小時以上的瑜伽維持體態。」NBA 體壇巨星詹姆斯也曾經說過:「瑜伽並不只是活動身體,它還是意志和技巧的鍛鍊。」受到許多明星、名人的影響力下,使得瑜珈練習開始受到社會大眾們的關注。許多關於「練習瑜珈的好處」的報導、文案、照片開始大量推播,使得「瑜伽」練習除了有益身心健康,也成為一種時尚行為及熱門運動。


瑜珈市場與商機

隨著瑜珈風潮興起,全世界數以萬計的運動品牌將目光投向了這片新藍海—瑜珈市場。除了運動場館開始增設許多不同種類的瑜珈課程外,關於課程所使用的各式器材、運動時穿搭的服飾及飾品配件等,令許多各大知名運動品牌改變策略,開始設計相關用品及服飾,搶佔市場商機。例如: 過去以男性運動為主的市場策略 Nike、adidas、PUMA 等,增加瑜伽系列搶占女性消費族群。此外,以女性市場為主的加拿大知名運動服飾品牌 Lululemon,因近年瑜珈運動風潮再起,營收與品牌曝光度迅速成長,2019 整年內股價成長了 80%。美國 ALO YOGA 發展核心放在「鼓勵大眾接觸瑜珈」,致力於打造舒適與時尚結合的瑜珈服,成為許多好萊塢名人 Taylor Swift、Gigi Hadid、Hailey Bieber 以及 Kendall Jenne 等的選項。

在練習瑜珈時能展現優美的身材線條外,也將瑜珈服化為日常穿搭單品選項之一,再次推向另一波時尚熱潮。如此龐大的商機與市場,除了讓已有 20 年以上瑜珈及運動品牌產業業績快速成長外,也有許多躍躍欲試的新品牌投向了這片新藍海。


瑜珈運動與時尚產業的結合

除了各大運動、時尚、精品在服飾、配件、穿搭上搶占市場外,奢華精品產業嗅覺行銷相當靈敏,相關運動器材設備也隨著市場需求提升別級。例如: 法國奢華精品 Chanel,在 2018 年推出一系列極致「奢華」運動用品,其中瑜珈相關品項設計,例如: 印上經典 Logo 及黑色菱格紋面的瑜珈墊。而在受到 COVID-19 影響下,許多精品品牌轉戰居家運動風潮,在家運動的運動設備與器材相繼問世,例如: Louis Vuitton 推出奶油白瑜珈墊、啞鈴、球拍、跳繩; Dior 的 Dioriviera 限定系列,採用品牌經典的粉紅色和灰色及 Toile de Jouy 主題圖案,推出瑜伽墊、乒乓球拍、芬蘭木棋、法式滾球和啞鈴...等運動器材。


這些奢華品牌一系列「高質量」的運動單品,除了鎖定有運動習慣的頂級客群外,在維持身體健康的同時,還能顯現出自身的品味美感。Z 世代族群為彰顯自己在某些領域的成就與地位,運動時所使用的配備也相對願意投入資金,這也讓奢華品牌發展出運動休閒的精品線,吸引更多年輕族群的嚮往與憧憬的目光。


撰文:邢光欣

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