「當一個人被逼到角落的時候,創意就開始產生了」

「時尚不只在服裝上,它在空氣裡面、在街道裡面……(Fashion is not something that exists in dresses only. Fashion is in the sky, in the street...)」— 可可.香奈兒(Coco Chanel)


說到對設計品牌的印象,許多人第一時間想到的,就是時裝、時裝秀、店面裝潢等外部視覺,然而諸如品牌精神、歷史、內涵等「裡子」,卻影響一個品牌的脈絡和發展。風格如何產生?它需要形塑或妥協嗎?且聽《向時尚品牌學風格行銷》作者、臺北時裝週協同計畫主持人吳世家,與時裝品牌DOUCHANLEE設計師兼執行長竇騰璜的精采對談!

https://bit.ly/3d2v4P1


穿在身上的,不只是為了好看而已


來自平凡家庭的竇騰璜,對日常平凡事物相當珍惜。時至今日,隨著社群發展,人們已懂得向各行各業致敬,而竇騰璜也經常從不同的場景、身分、職業裡創造新點子。他可能會用粗獷、陽剛的氣息襯底,將大口袋的工裝因應消費者特性做調整,例如加入女性常見的輕快特質。「設計,我一直覺得它是要『解決問題』。」在某些衣服上,竇騰璜認為其應具有機能性,為了達到遮陽和通風的目的,他選擇以整道裂縫做設計。「以前風進不了身體裡,但因為袖下大開口,我就覺得超級涼快的。就是功能和美觀兼具!」


從同儕情誼,到共同創立時尚品牌


竇騰璜於大學時期結識夥伴張李玉菁,並展開長達27年的合作。千禧年前,通路幾乎未有讓國內品牌出線的機會,因此兩人的品牌也被放在不那麼顯眼、優良的地理位置上。「當一個人被逼到角落的時候,你就會發現,你的創意就開始產生了。」幾十年前的百貨、商場裡遍尋不著他們的蹤跡,如今DOUCHANLEE這個牌子,卻已在臺灣發展出高達24家旗艦店。


DOUCHANLEE的原型成立於1995年,在創立之初做的是磅礡大器、帶點中國風的禮服。然而後來他們意識到,這些衣服並非日常生活中會穿到的,隨後便開始帶入具有獨特個性、略帶叛逆與對比的元素,並將其分為「生活中實際穿得到」以及「側重概念性」的服飾。別於二元論的思考(同時承認兩個設計師的概念存在),在那之後的20年,多元的交織,也日漸成為音樂和電影推崇的手法。竇騰璜表示,「這是社群……不管Facebook還是IG給我的影響。我覺得各式各樣的人真是太有趣了。」

竇騰璜、吳世家、張李玉菁 @ 臺北時裝週秀場後台 (資料照2020.10)


與其特色各自為政,不如嘗試加乘


很多設計師自己已經有很多想法,合作夥伴發生意見衝突也時有所聞,面對這樣的問題,竇騰璜與張李玉菁選擇融合。「當你可以把兩個不同的觀念與視覺融合在一起,也許它會適合更多的人。如果兩個人都喬不攏,如何去說服第三個人,甚至去說服更多使用者?」他們試圖在兩個不同的觀念裡找平衡──恰好張李玉菁偏愛色彩、竇騰璜熱衷於輪廓展示,因此兩人融合後的作品,也被譽為是「彩色的極簡美學」。


時尚的生成相當快速,一個創想也許在這一季搏得大家的喜歡,但兩人仍會選擇最符合當下景況、最可行的方案,這可能遷就於預算、可採購到的原料、時間性等。竇騰璜也說,沒有被採用的方案並非被否定,當它的主客觀條件都符合現況時,就可能在往後的季別裡被採納。每個設計師的想法,都有他出頭的時刻。

「設計是要解決問題」


時尚與風格,就在你我的生活當中


講到受人青睞的服飾產品與時裝秀的成功與否,竇騰璜提及歐洲人定義的時尚5R」──Right person in right clothes, right time, right place and right attitude. (對的人要穿到對的衣服,在對的時間、對的地點,用正確的態度把它展演出來。)也就是說,在場地、燈光、音樂、模特兒的試鏡選擇上,其實各方面都不可或缺。除了歐洲時裝的5R,吳世家提到過往在巴黎大皇宮看香奈兒秀經驗:「在服裝秀秀場,跟在網路上看秀,是兩個截然不同的概念跟感覺。在時裝秀現場是眼、耳、口、鼻、皮膚等沉浸式的『五感體驗』;然而在網路上看秀,比較多用的可能只有眼睛跟耳朵。」從他們的對話,足見全面感受的重要性。


品牌對美與精神的累積,無時無刻


對許多人來說,時裝秀的結束意味著「一件事被解決了」,然而對設計師或品牌而言,好戲才要上場。竇騰璜回憶起他相當崇敬的設計師王陳彩霞所說過的:「服裝秀只有一天,但一年還有365天。」在時裝秀之外,品牌經營的每一天,都是這場秀的一部份。設計師必須傳達品牌的DNA,還要傳遞品牌的核心精神。對品牌的專門店或旗艦店而言,每天都是服裝秀,也都需要鋪陳屬於他們的故事。「那些你所看得到的服裝,或者你看不到的,或者你還沒看到的,其實都非常重要。」

DOUCHANLEE 台北中山旗艦店


風格需要裡子,由內而外自然散發

吳世家的《向時尚品牌學風格行銷》一書,特別著墨「風格」二字,品牌會隨著時間的累積,逐漸顯露出創辦人發自內心的初衷。「你不能用裝的,只是外表像、可是內心不像。」她分享一位設計師前輩的理念:風格不在提袋上,也不在標籤上,就是一個人由內而外的投射。風格在累積跟變化之間,也就是變化過程中出現的軌跡,許多品牌都會將這個軌跡記錄下來,好讓他們在追求與時俱進的同時,能依循這些脈絡,累積更豐富的神采……。


對談:吳世家、竇騰璜

撰文:郭羽漫

如經轉載,請註明出處,尊重智慧財產權。

【更多精彩內容,歡迎至積木生活實驗室PODCAST收聽!】https://bit.ly/3d2v4P1



27 次查看0 則留言