最美主持人,被暱稱「老婆」的王冰冰如何成為流量密碼


百萬播放量,伺服器被擠破,滿屏的「老婆」彈幕 (指有關於這個影片的回應),如果不看簡介,很難想像這則視頻出自於央視平臺。而影片中的這位主持人則是被中國大陸年輕人搶著稱為「老婆」的央視新晉最火主持人王冰冰,很多人好奇她為什麼能夠這麼紅?


最快百萬粉絲博主,被年輕人爭稱老婆


2020年的最後一天,可以說在萬眾期待下,王冰冰以「吃花椒的喵醬ID入駐B站(bilibili,簡稱B站,現為內地年輕群體高度聚集的文化社區和視頻平臺),併發佈了個人在平臺上的第一支「冰冰Vlog」—「帶大家看看每個冬天我必去的地方」,簡單介紹她的工作。 這條短短5分42秒的短視頻,擄獲 2350.5萬的播放量。


憑藉這個影片,王冰冰刷新了B站排行榜播放量的記錄。同時,王冰冰以10小時14分突破百萬粉絲,打破了之前美國演員「巨石強森」、《英雄聯盟》遊戲選手「UZI」保持的最快百萬粉絲記錄。


截止2021年11月,王冰冰在B站吃花椒的喵醬ID上共有493.6萬粉絲,近90天視頻平均播放量為236.3萬,成為超級UP主。很難想像,這是一個央視記者的社交媒體平臺表現。王冰冰不僅為自己帶來了關注與名氣,也為央視品牌打開了流量大門。


但爆火的同時,人們也不免思考。央視鏡頭俗稱明星的「照妖鏡」,非網紅臉的王冰冰是如何在央視既有的生態下成為當前中國大陸年輕人爭先恐後追捧的「老婆」?


一副初戀臉,靠笑容征服全網


如今的互聯網時代,直男們大多喜歡濃顏系的網紅臉或者二次元穿搭風格的美女。而王冰冰卻脫離這兩種風格,以一種最純樸、質雅的狀態敲開了百萬年輕人的心門,成為大眾「初戀」的對象。


初戀總是給人一種純真、美好的感覺。來自吉林省長春市的王冰冰恰巧長了一副娃娃臉,五官看上去親切大氣,加上本人清雅,給人一種很舒適、自然、童真的感覺,有一段時間,王冰冰素顏」成為人們熱論的話題。


但讓人印象最深刻的還是王冰冰的笑。每當她在鏡頭前面笑起來時,彎彎的眼角,閉曲的雙眸,會心的笑容,讓人一看就如同記憶起年少時愛戀的對象。 對比平時嚴肅專業的央視主持人形象,王冰冰的主持風格總是呈現招牌的王氏笑容,所以每當有王冰冰的新聞報導、人物採訪,觀眾與受訪者總能感受到親切感與帶入感。有的網友稱,王冰冰的笑看過一次就忘不了,有的網友笑說,王冰冰的笑容療癒,讓人一直想看下去。也可以說,當王冰冰第一次出現在大眾面前,便給網友們留下了深刻的印象。


一身淡色裝,引領素系新潮流


王冰冰爆火,功勞不止是她那張純真愛笑的臉龐,她的穿衣風格也被網友們稱為素色系穿搭的典範。儘管王冰冰已經30多歲,但從她的穿搭來看,一直是少女型的職場穿搭,這與央視記者一貫專注沉穩的穿搭風格截然不同。就拿王冰冰當時在《直播黃河》節目中的一件穿搭為例,她選擇了一件紅色的毛呢大衣,裡面穿了一件米白色的襯衣做搭配,紅色的外套大氣又能突出王冰冰嬌嫩的膚色,在凸顯央視平臺穩重的同時也將個人的少女氣息展現無疑,節目也不斷被網友們持續地挖掘、再創作、傳播,以表達對王冰冰的喜愛。


除了紅色外,藍色、黃色、紫色也是王冰冰經常選擇的顏色。拿王冰冰上節目穿的一身淡紫色西服來看,她把西服完全穿出了另一種感覺,Oversize的樣式加上兩邊墊肩,呈現少女感的同時,也完全能夠hold住場面,展現記者的大氣形象。平常在一些輕鬆的影片裡,王冰冰會選擇一些淡黃色的襯衣、針織衫之類的服裝。在充滿元氣的黃色加持下,顯得更加嬌小可愛,節目效果也拉滿。



平日裡,王冰冰的私服還是以素色系為主,這可能跟她從事的職業以及性格有關。一件白帽衫、一條牛仔褲,勾勒少女形象,一眼看上去完全不像是30多歲的女性,活脫脫就是一個青春可愛的少女。 又有誰會拒絕王冰冰?」王冰冰影片的彈幕時常有這些評論,我的心是冰冰的」,足以看出大家對於她的喜愛。


始於顏值,終於人品


讀到這裡也許會產生疑問,網絡上美女這麼多,央視美女主持人這麼多,為什麼王冰冰能一直火下去?


與流量明星或網紅不同,她們的紅大多數是靠著炒作,抑或是一些性感照片、娛樂新聞賺取流量。而王冰冰依靠著央視這座大山,無須炒作,以一種最質樸的狀態厚積薄發,成為央視炙手可熱的小花。對比央視內部的美女主持人,王冰冰靠著童顏異軍突起。央視元老級主持人倪萍、格力電器董事長董明珠在節目中也常常誇讚王冰冰,表達對她的喜愛。如果說外表能贏得最初關注,那性格與人品便是王冰冰一直紅下去的原因。


在由原央視新聞記者張竣創辦的自媒體號「食貧道」做客時,王冰冰聊起自己對於爆紅的想法,她表示自己一開始感到受寵若驚並且害怕,覺得個人難以承擔爆紅的衝擊。仔細思考後,王冰冰將爆火看得非常透徹,她認為網路的巨大流量是「雙刃劍」,「儘管它會給你帶來很多曝光,讓原本不認識的人喜歡你,但是也會帶來很多的困擾。」


可以看見,爆紅後的王冰冰的心態依舊「冰冰」,她沒有被眼前的流量束縛,沒有將流量轉現,而是通過個人流量在央視的平臺上去宣傳更多的公益知識。 就如王冰冰在做客央視《你好,生活》綜藝上搭配央視名嘴尼格買提以及撒貝寧在海南素顏出鏡時,親自下海共同宣傳化妝品對於珊瑚的危害,呼籲大眾保護海洋環境。可以說,顏值給王冰冰帶來了最初的流量,而性格讓她長盛不衰。


喜歡冰冰,也是喜歡最初的自己


平日裡,工作以外的王冰冰也沒有參與其它娛樂錄製,而是簡簡單單拍攝一些輕鬆的vlog,帶領網友們去擼貓擼狗、瞭解北京、學習做菜、學習定格動畫等等。無論是在正式的節目中,還是在隨意的私人生活中,她總是保持著一種親和、謙虛、積極的生活態度,不驕不躁。

亂花漸欲迷人眼,對比如今紛繁複雜的世界,這樣一朵盛開在太陽下冰清玉潔的小花,誰又會不愛了?

其實,大家喜歡冰冰,也是在喜歡最純真的自己。


by 楊晨偉


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