一個有張力的故事，造就了一個傳奇的開始，一個有生命的傳奇，需要有連綿不絕的故事持續傳承。
香奈兒女士、香奈兒品牌百年來創造的許多經典，例如: 山茶花、N°5香水、斜紋軟呢外套、2.55包、雙色鞋等等， 歷經20世紀的一次大戰、1929年經濟大蕭條、二次大戰、戰後復甦、1983年卡爾拉格斐加入香奈兒品牌至21世紀今日，品牌固然免不了有起有落, 但是香奈兒女士的經典名言卻不斷地被重複傳佈，經典產品也不斷推陳出新。
面對崛起的市場與潛在客人，「文化香奈兒」(Culture Chanel) 展覽以文化之姿深入引領中國觀眾進入香奈兒的世界, 是再輕鬆自然不過的方式，聽著語音導覽、觀賞由法國策展人尚·路易·弗蒙 (Jean-Louis Froment) 的巧思佈展，逐步導引參觀者來一趟知性香奈兒品牌歷史之旅。
「文化香奈兒」展覽的前身緣起於2007年底香奈兒品牌在莫斯科普希金博物館 (Pushkin) 所舉辦的「L'Art Comme Univers」藝術覽，2011年1月15日至3月14日首度於上海當代藝術館舉辦。400餘件珍貴展品，畫作、素描、影像、雕塑、手稿、珍貴藝術品、珍本文獻、服裝設計、香水與高級珠寶彙聚一堂，以五大主題：包括「傳奇的源起Origin」、「抽象的精粹Abstraction」、「隱藏的奢華Invisibility」、「自由的追求Liberty」 和「幻境的靈感Imaginary」，來解析香奈兒女士與多位同時代偉大的藝術家們的互動，包括:畫家畢卡索、達利、詩人尚·考克多、皮埃爾·勒韋迪以及作曲家史特拉汶斯基。
接著上海的展出之後，「文化香奈兒」展覽移師北京中國美術館三樓，從 2011年11月5日展出到12月13日。為了因應北京的氛圍與美術館的需求，展覽名稱改變為「法國設計先鋒與藝術大師們的對話」， 北京的展覽增加了一幅蒙德里安的畫作以及一幅達利的芭蕾舞畫—Bachanale。
2013年1月16到3月3日，展覽巡迴到了中國南方的廣州，在扎哈．哈帝 (Zaha Hadid) 所設計的廣州大劇院展出，展覽名稱在「文化香奈兒」之下，加了一個小標:「一幅布景與五幕傳奇 」，顧名思義，展覽從畢卡索為芭蕾舞劇《藍色列車》所繪的幕布開始，循序漸進探索香奈兒女士的「呼吸、行動、愛、夢想、創造」五幕人生劇情。
時序來到2013年5月，這是南法格拉斯玫瑰盛開及採收的季節，1921年誕生的香奈兒N°5香水的主成分之一就是這款玫瑰花精萃，五月也就是N°5的季節。巴黎的東京宮當代藝術中心，自2013年5月5日至6月5日推出「文化香奈兒N°5」(N°5 Culture Chanel)展覽。這回，同樣的策展人，同樣的名稱，但焦點轉移到N°5香水，與前述在中國的展覽全然不同。展覽包括藝術作品、攝影照片、檔案資料及各項物品，內容在破解香奈兒N°5香水的傳奇密碼，並揭開它在跨越每個特定時空背景下與前衛文化的關聯性。
綜觀「文化香奈兒」展覽，香奈兒本人是當中的主脈絡，橫向發展的是她所身處的時代、交往的朋友與情人，同時還隱約地內含了香奈兒公司、產品、品牌的發展.時尚從藝術文化中汲取靈感，不僅豐富時尚的深度、也提升品牌本身的價值。以藝文、說故事形式進行品牌敘事，觀眾也樂得同時享受有形的時尚精品與無形的精神饗宴。
By Chia Wu
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