• stylemarketing88

傳奇的開始: 文化香奈兒展

更新日期:3月 31

一個有張力的故事,造就了一個傳奇的開始,一個有生命的傳奇,需要有連綿不絕的故事持續傳承。


香奈兒女士、香奈兒品牌百年來創造的許多經典,例如: 山茶花、N°5香水、斜紋軟呢外套、2.55包、雙色鞋等等, 歷經20世紀的一次大戰、1929年經濟大蕭條、二次大戰、戰後復甦、1983年卡爾拉格斐加入香奈兒品牌至21世紀今日,品牌固然免不了有起有落, 但是香奈兒女士的經典名言卻不斷地被重複傳佈,經典產品也不斷推陳出新。


面對崛起的市場與潛在客人,文化香奈兒(Culture Chanel) 展覽以文化之姿深入引領中國觀眾進入香奈兒的世界, 是再輕鬆自然不過的方式,聽著語音導覽、觀賞由法國策展人尚·路易·弗蒙 (Jean-Louis Froment) 的巧思佈展,逐步導引參觀者來一趟知性香奈兒品牌歷史之旅。


文化香奈兒展覽的前身緣起於2007年底香奈兒品牌在莫斯科普希金博物館 (Pushkin) 所舉辦的「L'Art Comme Univers」藝術覽,2011年1月15日至3月14日首度於上海當代藝術館舉辦。400餘件珍貴展品,畫作、素描、影像、雕塑、手稿、珍貴藝術品、珍本文獻、服裝設計、香水與高級珠寶彙聚一堂,以五大主題:包括「傳奇的源起Origin」、「抽象的精粹Abstraction」、「隱藏的奢華Invisibility」、「自由的追求Liberty」 和「幻境的靈感Imaginary」,來解析香奈兒女士與多位同時代偉大的藝術家們的互動,包括:畫家畢卡索、達利、詩人尚·考克多、皮埃爾·勒韋迪以及作曲家史特拉汶斯基。


接著上海的展出之後,文化香奈兒展覽移師北京中國美術館三樓,從 2011年11月5日展出到12月13日。為了因應北京的氛圍與美術館的需求,展覽名稱改變為「法國設計先鋒與藝術大師們的對話」, 北京的展覽增加了一幅蒙德里安的畫作以及一幅達利的芭蕾舞畫—Bachanale。


2013年1月16到3月3日,展覽巡迴到了中國南方的廣州,在扎哈.哈帝 (Zaha Hadid) 所設計的廣州大劇院展出,展覽名稱在「文化香奈兒」之下,加了一個小標:「一幅布景與五幕傳奇 」,顧名思義,展覽從畢卡索為芭蕾舞劇《藍色列車》所繪的幕布開始,循序漸進探索香奈兒女士的「呼吸、行動、愛、夢想、創造」五幕人生劇情。


時序來到2013年5月,這是南法格拉斯玫瑰盛開及採收的季節,1921年誕生的香奈兒N°5香水的主成分之一就是這款玫瑰花精萃,五月也就是N°5的季節。巴黎的東京宮當代藝術中心,自2013年5月5日至6月5日推出「文化香奈兒N°5」(N°5 Culture Chanel)展覽。這回,同樣的策展人,同樣的名稱,但焦點轉移到N°5香水,與前述在中國的展覽全然不同。展覽包括藝術作品、攝影照片、檔案資料及各項物品,內容在破解香奈兒N°5香水的傳奇密碼,並揭開它在跨越每個特定時空背景下與前衛文化的關聯性。


綜觀「文化香奈兒」展覽,香奈兒本人是當中的主脈絡,橫向發展的是她所身處的時代、交往的朋友與情人,同時還隱約地內含了香奈兒公司、產品、品牌的發展.時尚從藝術文化中汲取靈感,不僅豐富時尚的深度、也提升品牌本身的價值。以藝文、說故事形式進行品牌敘事,觀眾也樂得同時享受有形的時尚精品與無形的精神饗宴。


By Chia Wu

如經轉載,請註明出處,尊重智慧財產權。

4 次瀏覽0 則留言

​歡迎訂閱風格行銷資訊,掌握第一手資訊!