風格行銷必讀 27 堂課
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「每個世代都嘲笑舊時尚,但虔誠地跟隨新流行」 ~ 美國作家、詩人梭羅 (Henry David Thoreau)

這句話一語道破時尚的短暫性與可被取代性。解放20世紀女性的香奈兒女士(Chanel) 早就看透這一點,所以強調「為了不被取代,必須永遠與眾不同」

所謂不同,就是擁有風格,這就呼應了改變女性生活的聖羅蘭先生(Yves Saint Laurent) 所述 --

「 時尚褪色,風格永恆。」

曾擔任法國奢華品牌浪凡(Lanvin)設計總監艾爾巴茨(Alber Elbaz) 更赤裸地表示,

本書的主題「風格行銷」(style marketing) 是源自於個人的工作經歷、閱讀與體驗,以具體的時尚產業為載體,一步一步揭開品牌創辦人、文化與基因如何指導各種行銷與傳播策略及敘事 (story-telling),時尚產業之所以吸引人們在於其充滿美與創意,經過時間的洗禮,逐步醞釀成你我現在所看到的風格。

這是一本述說時尚故事的書,也是風格行銷入門參考書,內容穿插時尚產業實務與學術理論,解析案例與策略,是我在全球時尚龍頭香奈兒公司淬練過的品牌管理者想分享給讀者的內容,是一位在世界百大學府香港中文大學 (CUHK)沉澱後的研究者想分享給讀者的觀察。

 

由源頭闡述時尚演進,從百年時尚巨人身上洞悉品牌跨時代、跨市場的策略與行動,透過行銷、傳播、時尚等理論解析帶著神秘色彩的時尚產業與其潛藏邏輯和細膩經營,以及時尚產業如何在永續發展與社會、環境價值上做決策。

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